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國產平板電視首次取得成本優勢

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發布日期:[2009-1-19]    共閱[1032]次 中國電氣市場采購網[EM39.com] {鼠標雙擊自動滾屏}
      新年伊始,中國家電市場在寒冬中迎來開門紅,在元旦三天假日家電大戰中康佳銷售彩電16萬臺,其中10萬臺為液晶平板,創歷史新高。

  康佳集團董事局主席兼總裁侯松容近日表示,2009年將是國產平板戰略反攻的拐點,國產品牌在中國彩電市場的份額將得到進一步提升。預計2009年中國彩電市場總體規模仍將保持平穩,其中液晶市場規模將達到1462萬臺,比2008年增長24.2%。

  據了解,2008年,國產平板電視已經奪回半壁江山,銷售額占有率已經從1月份的45.7%,上升到11月份的60%。11月,康佳42、47寸兩大高端平板主流尺寸的市場占有率均高居全行業第一,彩電銷售總量以16.96%的占有率穩坐頭把交椅;12月,康佳單月平板銷量超過40萬臺,再創單月銷量和銷售額的歷史新高。

  在侯松容看來,2009年國產品牌將第一次取得壓倒洋品牌的成本優勢。目前全球液晶面板的產能總體過剩,金融危機加劇了液晶面板價格下滑和行業虧損,對沒有涉足面板產業的一些國產品牌來說,將會在成本上取得超過洋品牌的顯著優勢。

  侯松容還表示,隨著“家電下鄉”政策拉動,平板電視將向三四級城市普及,2009年國產品牌的渠道優勢將進一步顯現。面對中國這個多元化的市場,練就成功的渠道策略,是中國彩電企業多年打下的基業,也是中國企業的核心競爭力,而外資品牌始終無法突破渠道的壁壘。

  談到上下游產業的結合時,侯松容認為,未來上游面板企業與國產整機企業將出現越來越緊密的策略性合作,平板電視產業鏈重心將轉移至中國,液晶電視模組、屏等相關配套產業的集聚效應將進一步在國內形成,而切入上游模組也將幫助國產品牌補足資源短板。

  據了解,2008年8月,康佳已宣布投資8.86億元來建設8條液晶模組生產線,通過一體化設計、減少包裝和運輸環節等措施節省成本,提高了盈利能力,對平板電視產業鏈的控制率從原來的30%提高到50%-60%。


來源: 中國證券報

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