據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告，今年1月到10月份，在機(jī)械行業(yè)分類中，汽車行業(yè)的下滑最快，其下滑速度達(dá)到23.1%，而受國際經(jīng)濟(jì)下滑影響最大的電子計(jì)算機(jī)制造業(yè)的下滑高達(dá)21.7%，電子計(jì)算機(jī)外部設(shè)備制造業(yè)下滑20.7%。

　　然而，在高端芯片市場，AMD與英特爾在技術(shù)競賽，客戶爭奪，區(qū)域市場圈地上繼續(xù)斗法，在有著“過冬棉衣”之稱的中國市場，芯片雙雄誰也不能馬失前蹄，AMD與英特爾在寒冬中血拼，誰會(huì)被掏空落敗，誰又會(huì)經(jīng)歷重生涅槃？

　　日前，代號(hào)為“上�！钡腁MD四核皓龍服務(wù)器處理器在上海超級(jí)計(jì)算中心發(fā)布，這是AMD首次采用中國城市為其最高端產(chǎn)品發(fā)布，在整個(gè)半導(dǎo)體業(yè)界尚屬首次，通過此舉，AMD表現(xiàn)出對(duì)中國高速發(fā)展市場的重視，另一方面，他也希望通過新產(chǎn)品激活市場。

　　與此相對(duì)，就在半個(gè)月前，英特爾首款45納米工藝的芯片臺(tái)式機(jī)芯片酷睿i7發(fā)布，“面對(duì)金融危機(jī)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度不能停下來，唯有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，才能拉動(dòng)不景氣的市場�！庇⑻貭枓伋隽恕皠�(chuàng)新過冬論”。

　　事實(shí)上，這已是經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下能看到的為數(shù)不多的技術(shù)飆車了，金融危機(jī)沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)，芯片業(yè)巨頭不得不使出渾身解數(shù)與糟糕市場環(huán)境進(jìn)行博弈，而中國市場是兩巨頭必須爭奪的厚棉衣。

　　市場降溫，芯片業(yè)再陷重圍

　　“目前市場環(huán)境比互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí)還要糟糕�！弊�10月份起，半導(dǎo)體分析師和業(yè)內(nèi)高管已開始用這句話來形容市場環(huán)境。

　　半導(dǎo)體是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，從手機(jī)到電腦，到“智能的”的家用電器，許多產(chǎn)品生產(chǎn)鏈從數(shù)碼時(shí)代的“積木”———半導(dǎo)體開始的。

　　上周，全球最大、占全球市場一半份額的芯片代工廠商臺(tái)積電，7年來首次下調(diào)銷售和利潤預(yù)期，凸顯了芯片產(chǎn)業(yè)遭遇的困局。

　　在科技泡沫破裂后，半導(dǎo)體行業(yè)將造成困境的原因歸咎于生產(chǎn)商過度擴(kuò)張，但此次困境源于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，終端用戶對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品需求驟降，英特爾上個(gè)月發(fā)布利潤預(yù)警時(shí)就將矛頭指向需求乏力：不斷惡化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境使得PC供應(yīng)鏈正大力削減電腦組件存貨。

　　商用服務(wù)器芯片需求仍然樂觀

　　盡管消費(fèi)電子芯片需求驟減，AMD負(fù)責(zé)人在“上�！毙酒�發(fā)布會(huì)上表示，對(duì)服務(wù)器芯片銷售保持謹(jǐn)慎樂觀。

　　SUN是AMD新芯片的嘗鮮者，SUN公司負(fù)責(zé)人說，盡管美國金融業(yè)遭受重大打擊，但SUN繼續(xù)接到銀行和其它金融客戶的服務(wù)器訂單。“畢竟現(xiàn)在華爾街交易員大都在瘋狂拋售股票，那總得有人有設(shè)備來處理這些交易�！边@家企業(yè)告訴記者，因“上海”耗電量比其上一代服務(wù)器芯片“巴塞羅那”更低且定價(jià)合理，會(huì)成為需要購買芯片的服務(wù)器生產(chǎn)商的首選。

　　此前，業(yè)界擔(dān)憂AMD的“上�！蹦芊癜磿r(shí)推出并量產(chǎn)，AMD的研發(fā)速度沒有讓業(yè)界失望，提前推出該芯片，相對(duì)此前發(fā)布的“巴塞羅那”四核處理器，“上�！毙阅芴岣�35%，能耗降低35%，而且用戶升級(jí)平滑，適應(yīng)用戶成本縮減趨勢(shì)。

　　英特爾未上市的Nehalem是否有資格挑戰(zhàn)“上�！保緼MD全球產(chǎn)品營銷副總裁LeslieSobon說：“英特爾一直在試圖更換2006年以來推廣的處理器架構(gòu)，2009年將推出類似AMD架構(gòu)的處理器。”

　　平臺(tái)大戰(zhàn)剛剛起步

　　英特爾的迅馳產(chǎn)品將處理器和“芯片組”整合到一起提供給筆記本生產(chǎn)商，這確保了其較高的利潤率。如今，AMD也通過了內(nèi)部整合，在筆記本領(lǐng)域推出了平臺(tái)化產(chǎn)品，由于使用這個(gè)平臺(tái)十分節(jié)能，對(duì)消費(fèi)者來說是個(gè)很大的賣點(diǎn)。

　　兩年前，AMD收購ATI，由于資本壓力過大將其帶入一個(gè)暫時(shí)的平臺(tái)調(diào)整期，現(xiàn)在回頭來看，整合ATI技術(shù)優(yōu)勢(shì)的AMD平臺(tái)戰(zhàn)略為它贏得在未來市場上競爭的籌碼，也有更多個(gè)人電腦制造商出面支持，因?yàn)閳D形處理和高效播放視頻能力對(duì)計(jì)算處理來說極為重要。

　　Securities公司分析師喬安妮·菲尼(JoAnneFeeney)分析：“一直以來，AMD都表現(xiàn)出保守姿態(tài)，現(xiàn)在他們的這種態(tài)度顯然發(fā)生了一些改變，我們將看到這些改變?yōu)樗麄儙�來多么大的�?yōu)勢(shì)�！�

　　據(jù)外電報(bào)道，分析師針對(duì)2009年處理器市場，歸納出了10大預(yù)測(cè)，其中就包括暫時(shí)面臨困境的AMD可望否極泰來，重新回歸盈利的軌道。

　　與此同時(shí)，英特爾平臺(tái)戰(zhàn)略也在繼續(xù)推進(jìn)，通過降價(jià)和推出新品，芯片雙雄的平臺(tái)之爭仍將是今后幾年的市場熱點(diǎn)。

　　OEM市場利字當(dāng)頭

　　過去幾年，OEM廠商倒戈AMD成為熱點(diǎn)話題，如今“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里”已成廠商共識(shí)。

　　從英特爾聯(lián)盟中最薄弱的區(qū)域開始蠶食，采取各個(gè)突破戰(zhàn)略，加強(qiáng)與品牌機(jī)廠商的合作，最終獲得全部一線廠商的支持，幾年來AMD從“DIY阻擊戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)”，讓英特爾感到相當(dāng)?shù)膲毫Α?/p>

　　以AMD三核羿龍大打差異戰(zhàn)為例，他們?cè)谑畲偌倨谥刑崆皠?dòng)手，獲得包括方正、惠普、聯(lián)想、七喜、同方等一線廠商的支持，三核電腦在一瞬間出現(xiàn)在所有廠商的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃中，在移動(dòng)領(lǐng)域，AMD憑借Puma平臺(tái)化的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的顯示性能贏得消費(fèi)者青睞，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自AMDPuma平臺(tái)上市以來，在中國市場已有多家一線廠商的近百款產(chǎn)品先后面世，拓展AMD移動(dòng)領(lǐng)域的市場，2008年末，AMD分別贏得來自教育領(lǐng)域和通訊領(lǐng)域的兩筆大單。

　　以2004年以前的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，這正是個(gè)人電腦生產(chǎn)商所希望看到的，對(duì)于他們來說，如果沒有AMD的威脅，英特爾的創(chuàng)新速度會(huì)更慢，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更高。

　　本地化決定中國對(duì)峙成敗

　　中國是全球第二大電腦市場，也是增長最快的市場，英特爾和AMD在中國的角逐將直接影響芯片大戰(zhàn)的最終結(jié)果。

　　除了聯(lián)合OEM廠商，“將企業(yè)的發(fā)展融入到國家的發(fā)展戰(zhàn)略中”也是AMD中國打出的“特色牌”，在其助力下，曙光集團(tuán)于2008年6月推出了曙光5000A超級(jí)計(jì)算機(jī)，首次將中國超級(jí)計(jì)算機(jī)帶入了百萬億次水平，這也是繼2004年，曙光與AMD合作推出采用皓龍?zhí)幚砥�、�?jì)算峰值速度達(dá)每秒10萬億次的超級(jí)計(jì)算機(jī)曙光4000A之后再一次將中國超算水平提升到世界前列。

　　“中國市場不成功，AMD公司不可能成功，哪怕是短期成功�！惫�司CEO德克·梅爾的這句話成為在中國的沖鋒號(hào)角。

　　AMD中國在市場品牌策略上，也在近年開始打起連環(huán)拳，挑戰(zhàn)英特爾深入人心的地位。AMD攜手聯(lián)想舉辦“奧運(yùn)千縣行”，讓AMD品牌深入二三線，AMD發(fā)布全新中文品牌宣傳標(biāo)語———“融聚未來”，成為AMD在全球啟動(dòng)的“TheFutureisFusion”品牌推廣計(jì)劃的中國式演繹。

　　此外，面對(duì)競爭對(duì)手在規(guī)模和資金上的優(yōu)勢(shì)，AMD大中華區(qū)采用迂回進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)，今年成立成都分公司成為西部信息化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的助推劑。本報(bào)記者高凌云

　　AMD三季度大幅減虧

　　AMD發(fā)布的2008年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度AMD持續(xù)經(jīng)營收入17.76億美元，同比增長14%，相比第二季度則大幅提高了32%。

　　AMD第三季度凈虧損6700萬美元，而今年頭兩個(gè)季度AMD分別虧損了3.96億美元和11.89億美元，其中第二季度虧損較大主要是因?yàn)閮斶�當(dāng)初收購ATI借下的債務(wù)。

來源: 南方都市報(bào)